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导读“
医美行业正在由野蛮生长的时代向精细化发展的时代过渡，政策对医美市场的重塑与管控，正在引导行业回归理性。
“让医美行业回归医疗本色，让医生回归专业”，医美归医本质上仍是医疗行为，需要严谨的医疗环境和操作流程作为基本。近年来，随着我国经济发展和消费水平的不断提高，消费者对外表的重视与日俱增，追求美的意愿也越来越强烈，行业发展前景一片大好，但也使行业陷入野蛮生长的困局，好在政策及时出台与监管，医美市场也得以规范化可持续发展。
广阔医美市场空间
近年来，医美行业的高增速发展使医美消费也开始呈现“破圈”趋势。据新氧数据颜究院发布的《2021医美行业白皮书》显示，超8成大众人群对医美接受度较高，完全不能接受医美的受访者为0，预计到2022年医美用户规模将超2000万人，依然维持近20%的强势增长。
另据艾媒咨询的数据显示，与发达市场10%左右的市场渗透率相比，中国医美行业渗透率仅为3.6%，未来中国医美消费人群或突破1.5亿。大众医美意识的崛起，成为中国医美行业发展的新动力，这无疑是医美市场升级迭代的重要一步。
如果说过去的医美是为了爆发，现在的医美则是为了精细化发展，从细微处入手摸清市场的发展脉路。从手术项目看，近三年非手术类项目消费者占比逐年增加，手术类项目消费者占比逐年降低。
从消费项目看，去年消费增速快的手术类项目是吸脂，非手术类项目是紧致抗衰；据新氧数据颜究院显示，以光电仪器操作为主的紧致抗衰项目，成为全年消费金额多的项目；以注射为主的除皱瘦脸消费则是去年下单人数多的项目，占据注射类医美消费52.9%，是轻医美市场主要的消费品类之一；可以看出人们对医美消费的要求也在逐渐趋于精细化。
医美消费市场的不断扩大，离不开医美光电技术、注射类产品、术后恢复类产品、医美电商平台的支撑，从某种程度上来说，它们对推动医美行业前进有着重要影响。
医美光电技术：RF射频技术（热玛吉）、等离子皮肤再生技术（离子刀）、极限音波拉皮（）、激光脱毛等都是光电技术在医美市场中应用场景。随着轻医美项目在医美市场上的广泛应用，光电类医美市场规模也在不断扩大。据高禾投资研究中心测算，预计2025年光电类医美消费市场规模将达到508.12亿元，CAGR达13.61%。
注射类产品：注射类医美项目凭借高、性价比高、恢复时间快等优势，快速赢得消费者追捧，市场规模也由25亿元增长至47亿元，预计2025年规模将达到97亿元，我国已经成为大的透明质酸原料生产国，产量占比超过80%。据Frost & Sullivan报告显示，2020年中国医疗美容类透明质酸终端产品的市场规模达57.7亿元；玻尿酸正成为医美企业的“黄金赛道”。
术后恢复类产品：目前我国贴片式医用皮肤修复敷料市场由国产品牌占主导地位，如创福康、敷尔佳、可复美、绽妍等品牌。其中械字号因性高更加吸引消费者。一般市面上销售的“医美面膜、械字号面膜”实质为医用敷料，属于医疗器械范畴，医用敷料可以与创面直接或间接接触，具有吸收创面渗出液、支撑器官、防粘连或者为创面愈合提供适宜环境等医疗作用。
医美电商平台的支撑：医美电商平台一度被认为是医美行业数字化进程中的关键节点，线上医美平台的兴起为医美消费者提供了透明的行业信息，也降低了医美机构的营销门槛。这一互联网技术在一定程度上让“轻医美”概念走进了大众视野，医美电商平台对于推动行业发展、击破传统医美行业痛点、降低获客难度、赋能精细化运营的价值不可否认。医美电商平台的发展，让医美这一概念渗透率大为提升，也为医美产业打开了全新模式。
“医美归医”是众望所归
据艾瑞咨询数据显示，市面上流通的注射类针剂率只有33.3%，在非法医美场所中90%以上的医疗美容设备都是假货。随着政府层面打击非法医疗美容服务专项整治工作与维护医美广告市场秩序，保护消费者合法权益的进行，医美行业的乱象有了很大的改良，医美行业也开始从过往的粗放式发展向精细化发展过度转型。
在消费者医美需求日渐增加的环境下，除了监管落地，加强对消费者的科普教育，还需要发展技术，进行产品研发打破上游垄断壁垒，让医美专业化建设推动行业回归医疗本质的同时，严格管控中游医美机构，在药械端增强供给提升品牌认知，与消费者建立更广泛和直接联系，医美的本质是医疗，完善培养医美人才机制，让医生更专业，让产品更放心，让医美行业回归初心。
医美发展之路终将日渐规范，医美行业就此迈入新征程，当“医美归医”是众望所归，身处变局中的从业者更应回归冷静，顺势而为，把握变革性技术和产品，市场蓝海终将属于我们。
文案 | Asina
编辑 | 一只橙子
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