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李杨在贵阳某知名医美机构做整整10年,从2015年开始,她发现男性求美者(医美行业把顾客叫做求美者,而非患者)变得多了起来。
相关报告显示,2017年男性整形用户对比上一年上升4%。业内人士表示,男士购买力的上升和结婚年龄的推迟,是男性美容市场增加的原因。男女整形的目的也不大一样,33% 的女性整形是为了获取周围人的认可,34% 男性整形是为了完善自己。
1贵阳中年男性:
抗老是重点,对五官很自信
就在上个月,一位68岁的男性求美者敲开了李杨办公室的门。
这是一名看起来身材体格高于同龄人的富足男性,他很直截了当的问李杨:怎么让我更年轻?
他是一个从事绿色食品产业的生意人,一直以来都很注重保养,早在20年前,当身边朋友都以“将军肚”为傲时,他就已经开始晨练慢跑。时间一久,优越性就出来了,小孩一般喊他“叔叔”而不是“伯伯”或者“爷爷”;酒局上人人都羡慕他好身材;因为外形健康,他的产品也显得更有说服力。
(“将军肚”不再是气派的象征)
但是近,孙子开始问他:爷爷,你为什么眼睛越变越小?而应酬中的夸赞也显得不那么真诚。
他知道,时间已经让他“泯然众人”,没有啤酒肚和“地中海”又怎样?他已经是个老人了。
在登门咨询李杨前,他已经在网上查了很多案例。他想要割眼袋、祛法令纹、做和面部……后,医生仅建议他祛眼袋,而其他项目由于年龄过大,已经不太适合了。
(知名主持人马东曾高调自爆割了眼袋)
“植发、祛眼袋是中年男性求美者的常规动作。”李杨说,政府工作人员,企业中高层等是其中的主力。去年,一位来自部队颇为“神秘”的求美者做了眼袋切除、抽脂、发际线种植三个项目,半年之后,他又将自己老婆带来做了眼袋切除。
(吸脂手术 注射管中装的是人体脂肪)
“几乎所有中年男性求美者的诉求都是变年轻。”李姐说,这一点和女性不大一样,中年女性不仅想要变年轻还要变漂亮,经常会对改变五官形状的项目动心,而贵阳的中年男性大多很自信,认为自己只是需要在年轻化上做些小动作。
2贵阳年轻男生:
下刀子不含糊,花钱也大胆
年轻的男性求美者则更加大胆。2016年,19岁的朱琦做了、、下巴、面部填充。
“就是因为丑。”当询问他为什么要做这么多项目时,他果断给出了回答。
朱琦18岁就出社会工作了,他在美甲店做过美甲师、在化妆品店做导购。但是,长相普通的男孩子,在“她经济”中很难受到青睐。
一次与整形相关的选秀节目“拯救”了他。2016年,一家医美机构与电视台合作,面向社会海选想要改变容貌的男女,能够脱颖而出的就可以享受免费的医美服务。
(李琦整形后对自己的外形基本满意)
朱琦想都没想就报名了,因为会跳舞,性格开朗,朱琦成为了这个幸运儿,多名专家对朱琦进行面部美学设计,一张全新的脸出炉。现在,他在一家国际知名的高端彩妆品牌做导购,事业一帆风顺。
朱琦说,可能物以类聚,他的交际圈对医美接受度都挺高,很多男性朋友或多或少都做过一两次医美项目。
张杰曾经在北京、上海等知名医美机构做,她说贵阳的年轻男性让她觉得吃惊,因为他们比北上的年轻人更敢于超前消费。
“帅也就是帅这几年,等到攒够钱了再做,我就老了。”去年做了的小袁这么说,21岁的小袁还是大三在读学生,做的钱是他通过网贷得来的,至于钱怎么还,小袁说自己的父母已经帮他还清了。
3微整形:
男性求美者的口红
除了“大动干戈”的整形手术,微整形更是男性求美者热衷的领域。
玻尿酸呈透明液体状,贮在细针管里,针头像发丝刺入鼻梁部位的皮下组织,果立即显现,刚刚做完这个项目的小方并不认为自己“整容了”。
在很多男性求美者看来,鼻梁里打几针玻尿酸、往寸草不生的头皮上植入毛囊、给稀疏的眉骨上纹上以假乱真的眉毛显然不算是整容,
在采访中,、整形外科医生都认为愿意整形的男性多是具备一定经济实力的,但微整形项目的受众却覆盖甚广——普通人的荷包也能轻松承担。
今年7月份,一名30岁左右的基层工人王军想要通过整形手术让自己的嘴唇变得正常些。他是一出生就有唇腭裂,虽然儿时已做了修复手术,但是的疤痕和不协调的说话弧度让他感到自卑,更重要的是这让他相亲从未成功过。
修复难度大费用高,囊中羞涩的他选择放弃,不过他还是花了一千多给自己纹了一对自然款的眉毛:“至少脸的上半截能让人觉得顺眼些。”
“光子嫩肤、、这些项目做完后,身边的人不会察觉什么,只发现得你变漂亮了。”李杨认为微整形就像是男性求美者的“口红”——收入平平的女人可能买不起香奈儿的包包,但可以坦然走入专柜买一支香奈儿口红。
“在社会的目光下,大部分男人无法接受像女人一样在脸上抹粉底、描眉毛,但是医美可以帮他们用简便的方法维持一个体面的形象。”李杨说,这可能是男性求美者日渐增多主要原因之一。
(受访者李杨、张杰、王军、小袁、小方为化名)
兆赫丨编辑:兆赫丨审校:忻玖丨签发:安辉
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