前沿拓展：减肥王的人怎么做
如今，随着人们生活品质的提升、中产阶级规模的扩大，生活方式类综艺正在成为新蓝海，聚焦家居、美食、健身、时尚等题材的作品频出。在这之中，有一档综艺的表现十分突出，它就是近在东方卫视播出的生活方式体验类节目——《人生加减法》。这档综艺，颠覆了大众对减肥健身综艺的固有印象，学员们不仅要训练减重，还要上情绪管理、领导力、仪态等多种课程，可谓是这一品类中散发着不同光芒的“新星”。而这份独特，实则是源自于其制作团队——艾森思传媒多年经验的积累。据悉，从2013年至今，艾森思的制作团队已经推出10余档与健身健康有关的节目，可以说是这一领域中当之无愧的佼佼者。为何这个团队几年来要持续探索这一市场？这么多年来，他们又积累了怎样的经验？前几日，影视产业观察与艾森思传媒创始人杨淞元进行了一次深度对话。
从《减肥王》到《减出我人生》深耕健身品类
说起杨淞元与健身类节目的结缘，要追溯到2013年推出的健身真人秀《减肥王》。这档节目改编自风靡的美国节目模式The Biggist Loser，当时，时任光线传媒节目制作中心总监的杨淞元接到任务，担任《减肥王》的总导演。14名来自全国各地的肥胖学员聚集三亚，在100天的时间，完成了总减重数高达1032斤的奇迹。播出后，节目获得了巨大的社会反响，令2原时段的平均收视从0.2一下子提升至0.47。
这样的成绩，令杨淞元和她的团队十分开心，“这个项目让我们感受到特别强的社会责任感和成就感。”而当时与国外制作人的深度合作，也让她学到了健身真人秀的制作方法，“发现健身真人秀制作并没有想象中的那么简单，背后实则要一套系统的工业化流程去支撑。当时在这些专业制作人身上，从模式到制作，让我学到了很多东西。”
2014年5月，杨淞元离开了老东家，自立门户成立“艾森思传媒”。但是，由于创立初期公司定位不明确，且当时的市场竞争十分激烈，虽然参与承制的《女神的新衣》等项目获得了不错的收视成绩，但之后，艾森思传媒却陷入了长达半年的空窗期，在2015年2月到7月间，公司洽谈的项目没有一个落地。
这时，杨淞元又想起了一年前操盘的那档健身真人秀——《减肥王》。于是她决定去往秦皇岛，看一看当时的祖嘉泽。而这次经历，对杨淞元以及公司今后的发展产生了关键性的影响。当看到减肥成功的祖嘉泽走出了自卑的阴影，变得更加阳光，杨淞元兴奋。她说道：“他的生活变化给了我很大的动力，我才意识到这可能就是公司的生命线，因为这是一档能真正影响人、改变人甚至改变社会的节目。”从秦皇岛回来后，杨淞元决定调整方向，将目光重新聚焦到健身健康领域上来。
一番准备之后，杨淞元带领团队向江苏卫视递交了《减出我人生》的方案，并终获得了这个机会。播出后，节目获得了不错的市场表现：第一季收视率破1，整季收视人次近1亿，且节目百度指数一路上涨；第二季仍然保持强劲势头，登上同时段收视第一的宝座。
刚开始，学员们的减重果和节目的收视成绩着实令杨淞元和她的团队兴奋不已。但在节目之后，杨淞元带领团队对昔日学员进行跟踪回访，她沮丧地发现，其中的很多学员虽然在节目中减重果显著，但回家后都遭遇复胖，甚至超过了刚来节目时的体重。于是，杨淞元和她的团队决定对之前的资料进行深度复盘，甚至为了研究人的肥胖根源，去戒毒所考察了半个月。
后来他们发现，人会肥胖其实是受到综合因素的影响。采访中，杨淞元就向我们透露，“通过这些年的海选我们已经掌握了3到4万个大数据，我们对他们进行了分析，发现体重达到病态性肥胖的人，单亲、还有婚姻破裂或者是家庭缺失的比例高，高于社会普遍人口的样本。这说明肥胖只是我们看到冰山上面的一角，下面一定是有情感创伤，有自卑有懒惰，这些方面肥胖人群有特别强的共性。”另外，他们还惊讶地发现，肥胖大多是由心理问题导致。“其实，很多人胖的原因是因为他无法和自己融洽地相处，所以只能用吃这种欲望去满足当下的一种焦虑”。要解决肥胖的问题，其实得从身心两个方面同时着手。
《人生加减法》建立“加减学院” 引导学员回归健康人生
在多年经验的累积和思考后，杨淞元在今年推出健活方式体验节目《人生加减法》时，决定进行一次大刀阔斧的改革。
首先，是考核标准的变化。在节目中，判定学员是否通过每周测验不再只是将减重斤数作为指标，而是用了一个新标准“身体综合指数”，引进当下的仪器对学员的骨骼肌、新陈代谢率、内脏脂肪等指标，整体做一个综合评估。另外，她还介绍，除了“身体综合指数”外，学员们的终考核分数还会结合兴趣、营养、体能等课程中老师们对其行为表现的评价。“这样就是为了让大家不要太在意数据上的变化，而是由表及里来改变”，杨淞元解释道。
其次，是学员们的训练课程。与以往的节目不同，在100天的时间内，14位学员不仅仅只是在教练的带领下做健身训练，“加减学院”还邀请“健身教父”刘畊宏担任校长，全程观察学员们的训练和考核状况，并根据学员们在训练过程中显露出来的各种问题，为其针对性安排烹饪、礼仪、沟通、情绪管理、领导力等一系列课程。对此，杨淞元表示，“我们发现光教别人减肥这件事情是改变不了什么的，应该做的改变是在体重上做减法的同时，在身心上做加法。比如为什么我们会安排礼仪课，你仔细观察的话会发现，很多肥胖人士因为已经自暴自弃，所以坐姿、站姿都不标准。我们就是想通过这堂课让学员建立自信，知道如何与自己正确的相处。”
而为了能够让学员们在100天的时间内获得的成长大化，小到饮食，大到课程，杨淞元团队对学员们生活训练的每个细节都力求尽可能地照顾周全：录制期间，节目组安排专人对接每位学员，时时了解他们在生活和训练时遇到的难处，“对这些学员深入研究下来，基本上我们导演组都相当于半个心理导师了”；不仅如此，节目组还为其提供了专业级健身房和供其生活的宽敞别墅，并几乎包揽了他们的衣食住行，无偿提供全套生活用品、当日各种新鲜食材、进口维生素等，“光是维生素的支出，每个月每人就要在600元左右”；另外，节目邀请了专业教练担任健身顾问，与国内的营养师、心理、医疗团队组成一个专业团队从头到尾驻扎在加减学院周围，24小时为学员们的健康保驾护航。
令杨淞元惊喜的是，这次在《人生加减法》做出的巨大改变反映在学员身上之后，确实获得了不错的果。“我们发现，像礼仪、沟通这种兴趣课，在1天甚至1小时之内，就可以看到学员们前后的不同。而且我们在对淘汰学员离开学院后的生活进行回访时，也发现这种训练安排控制体重的果确实比以往好很多。”
内容+艺人+市场 艾森思布局健身教育领域
而这次《人生加减法》学员在训练期间获得的如脱胎换骨般的蜕变，也令杨淞元更加坚定了一份信念，“看到学员们在健身、仪态、心理、情绪管理课程之后，能够有一个从内而外的改变，这让我更加坚信只有教育能真正改变人，我希望艾森思能够逐渐发展成一家专注健康教育的公司。”其实，在这几年间，基于内容、艺人、市场等多个维度，在杨淞元的带领下，艾森思传媒已经初步构建起了自己的产业版图，致力于成为传递积极人生价值观和生活方式的健康传播者。
据杨淞元介绍，目前艾森思传媒的主力成员仍然是当初她从2011年带团队开始就跟着她的人。如今，他们在健身健康这个领域上已经推出了十多档不同形态的节目，除了长综艺《减出我人生》《闪电大作战》《加油好身材》《人生加减法》，还有直播节目《一起享瘦吧》、微综艺《畊我打卡》等，已然成为这一领域中当之无愧的领军者。而随着艾森思传媒在这个行业越做越深，其品牌价值也逐渐凸显。采访中，杨淞元就透露，“只要想做这个题材，很多人会第一时间想到和我们合作。比如说一些企业老客户，我们说缺设备，他们不会多问第一时间拉过来，就是因为参与者的果和我们自己对健身的真诚是他们实打实看到的。”
不仅如此，早在2017年，艾森思传媒就对艺人领域有所布局，陆续签约多位拥有运动、健康等鲜明标签的优质艺人，包括国民健身教父刘畊宏一家五口、《减肥王》祖嘉泽以及前一级运动员、元气女主持黄胜楠等。“我们公司会对艺人进行培养，除了有健身、营养餐这些基本课程外，还有表达、演讲、形体等，因为我们希望他们是‘优质生活方式的践行者’，就是他们自己本身要坚持健康的生活方式，同时又具备一定的传播力”，杨淞元表示。
除了影视之外，近年来艾森思传媒也开始探索健身健康更为纵深的产业链，包括在喜马拉雅上开设教学课程《刘畊宏的减肥私教课》、入股健身房等。令人惊喜的是，目前的尝试已经获得不错的市场反响，比如《刘畊宏的减肥私教课》在喜马拉雅上线当天就销售超过500件，隔天销量已经超过1000件。
有报道称，如今在国内影视市场中，影视制作公司的数量已经超过10000家。对于制作公司来说，在如此白热化的竞争环境下，想要能够立足并逐渐在业内形成品牌，并非易事。而杨淞元和艾森思传媒一路走来的经验，可以说给了从业者一个启示，找准自己的定位，并持续在这一领域深耕，道路才会越走越宽阔。
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作者|彭侃 胡钰鑫
编辑|胡钰鑫
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